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全球快资讯:消费品新年营销关键词:吉祥话、品牌IP、换装秀和红包雨

来源:向善财经 时间:2023-01-18 20:44:35


(资料图)

(原标题:消费品新年营销关键词:吉祥话、品牌IP、换装秀和红包雨)

文:向善财经 作者:刘能

春节营销年年有,但是2023年的春节绝对算是近年来最特别也是最重要的一场营销风口。

因为其有两大特点:一个是三年消费势能集中爆发的决口节点。众所周知,今年是三年疫情以来的第一个不受限春节,并且全国多地的第一波感染高峰期也已基本结束,被压抑了三年的游子回家、走亲访友等诸多线下消费活动场景势必会由此迎来一波强势复苏。

另一个是广告行业先于经济复苏的最佳预热期。从长远战略来看,随着后疫情时代的真正降临,明年消费经济复苏几乎是板上钉钉之势,广告行业作为经济的晴雨表,也需要提前预热,以刺激来年市场消费的热情。而春节作为中国最盛大的传统节日,不仅天生自带超级流量和话题热度,同时也是人们消费警惕心最弱、购买欲望最强的“野性”消费时刻。

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