【BT金融分析师】奈飞全力打击密码共享，分析师称有助推动带有广告的订阅业务

来源：BT财经时间：2023-04-25 12:21:32

（原标题：【BT金融分析师】奈飞全力打击密码共享，分析师称有助推动带有广告的订阅业务）

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奈飞（Netflix）在近日财报发布后股价有所波动，该股在盘后交易中一度暴跌约10%，之后又几乎收复了全部失地。事实上，投资者花了一段时间才消化该公司财报。第二天，奈飞股价又一度下跌超过3%。

总的来看，奈飞的季度业绩并不出众，该公司全球付费用户为2.325亿，环比增长不到1%。下个季度，奈飞将在大多数市场推出付费共享。

尽管这个季度表现不佳，而且可能涨势过度，但我仍对奈飞持中立态度，因为我认为奈飞在未来一年仍有能力证明自己。

短期用户增长

由于经济衰退的可能性很大，许多消费者必然会重新分配月度预算。虽然奈飞最近发布了一系列有趣的内容，但消费者是否愿意在生活成本持续飙升的情况下继续为这些内容付费，仍有待观察。加上正在进行的打击共享密码，奈飞作为流媒体巨头的声誉可能会受到影响。

事实上，奈飞推出的付费共享服务似乎并不是解决公司增长困境的灵丹妙药，尤其是在时代越来越艰难、经济衰退越来越近的情况下。

我个人认为，如果奈飞在经济形势较好的2021年推出付费分享计划，可能很多免费用户可能会转化为付费用户。

如今，消费者承受着越来越大的压力：持续的通胀和利率引发的宏观经济逆风是其中的部分原因。随着这种压力的增加，奈飞的付费共享计划有可能出现问题。

回报

毫无疑问，许多消费者对奈飞最近推出的付费共享计划并不满意。一些用户在推特上表达了他们遇到的多种问题。尽管奈飞已经澄清了可以旅行中观看流媒体内容，但许多消费者还是认为奈飞的密码限制管理“混乱”。不过，我相信，从长远来看，付费共享计划可以帮助该公司受益。

就目前而言，打击密码共享似乎是一个值得商榷的举动。尽管如此，这仍将有助于奈飞的增长回到正确的轨道上。

麦格理分析师Tim noollen认为，付费共享计划将有助于推动奈飞带有广告的订阅业务。随着时间的推移，用户最初的厌恶情绪将逐渐消退，而付费共享计划可能可以为其带有广告的订阅服务铺平道路。

分析师观点

再来看看华尔街，奈飞股票获得了“适度买入”的一致评级。在32位分析师的评级中，有17位买入，13位持有，2位卖出。

奈飞的平均目标价为367.59美元，意味着该股的上涨潜力为13%。分析师给出的目标价从每股230.00美元到440.00美元不等。

结论

只要奈飞还在发布精彩内容，用户就很难离开该平台。

我认为，最近取消订阅的用户不会离开太久，奈飞将能够安然度过由经济衰退引起的取消订阅浪潮。

作者：Joey Frenette

【BT财经温馨提示】本文章仅供参考，不构成投资建议。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。

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