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天天观点:B站2023年Q1净亏损同比大幅收窄72%,陈睿称「停更潮基本属于误读」

来源:财经涂鸦 时间:2023-06-02 09:33:45

(原标题:B站2023年Q1净亏损同比大幅收窄72%,陈睿称「停更潮基本属于误读」)

广告收入同比增长22%。


(资料图)


作者:苏打 编辑:tuya 出品:财经涂鸦

公司情报专家《财经涂鸦》获悉,北京时间6月1日,哔哩哔哩(BILI:US,9626:HK;以下简称“B站”)公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,第一季度B站总营收达50.7亿元人民币,日均活跃用户达9,370万,同比增长18%。

新的一年,B站持续为创作者和用户提供高质量的服务。一季度,B站日均活跃用户健康增长,达9,370万,月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟,用户粘性稳步提升。同时,B站积极推进商业化进程,广告收入同比增长22%。随着运营效率提高,第一季度B站毛利率提升至22%,毛利润同比提升37%,第一季度净亏损同比收窄72%,环比收窄58%。

B站董事长兼首席执行官陈睿在电话会议中表示:“2023年第一季度,在保持社区健康发展的前提下,我们的毛利率稳步提升,亏损显著收窄。一季度,日均活跃用户同比增长18%达9,370万,社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%,反映了用户粘性的稳步提升。同时,我们进一步提升运营效率,毛利率从去年同期的16%提升至22%。在日活用户持续提升的基础上,市场及营销费用同比下降30%,净亏损同比大幅缩窄72%。2023年,我们将继续坚持使命,为用户提供高质量内容,为创作者搭建展现自我的舞台,让更多创作者获得收入。同时加速商业化,提高利润率,向盈亏平衡目标稳步前进。”

截至2023年3月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元人民币或28亿美金,为公司运营提供充足的资金。同时,B站将进一步推进商业化,提升毛利率,减少亏损,稳步迈向盈亏平衡的目标。

财报中,B站重申了对2023年全年收入展望,预计在240亿元至260亿元人民币之间。

B站停更潮基本属误读

在被问及“up主如何实现商业化”的问题时,陈睿坦言,他也“饶有兴趣读完了4月份这篇文章”。

“我想说的是,我觉得这篇文章带来的基本上是误导,它里面说是‘停更潮’,但里面只提到了三位UP主。首先我们B站是有几百万的活跃UP主,它(只)提到了三位。第二,它提到的这三名UP主,其实在报道之后,还有两个人都继续更新过稿件,所以我觉得这个文章在标题上确实很吸引人,而且也引发了其他媒体的转发。但是,它这个结论肯定是一个误导。”

陈睿表示,表明另外一件事情,大家很关心B站。事实上,B站UP主商业化的工作,在过去的一年在内部是得到了很大的加强,而且在数据上也能够反映出这一点。

财报显示,今年一季度,有150万个UP主通过B站获取收入,同比增长50%。且UP主通过广告、直播、用户付费等手段获得收入的人数也比去年也多得多。

“在媒体文章里面提到,说我们的创作激励好像跟以前相比是不如以前那么多了,其实这也是一个误导,我们跟外界也多次说过,创作激励其实是用来给还没有能力挣钱的UP主有一点收入,可以认为这是平台给他的补贴,这个主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主,我们是逐步地帮他找到通过B站挣钱的手段。因此,创作激励对于主流UP主群体的收入,它是没有什么影响的。”

未来,B站将通过花火系统、直播等方式为UP主持续带来收入。

陈睿表示,这一次关于媒体文章的讨论,也代表了用户真的很在意UP,也很关心B站。“我觉得大家还是要相信B站,B站在过去十多年里面,之所以能够聚集这么多的优秀UP主,其实就是因为我们一直坚持优质内容,我们一直相信创作者的力量。因为我们对这些UP主足够好,足够懂他们,所以才能聚集这样一个优质内容的生态。我们肯定会持续地去支持这些UP主,会继续对他们好。同时,我们会尽我们的力量帮他们挣更多的钱。这个是我们一定会去做的工作。”

日活用户数达9370万

第一季度,B站日均活跃用户数达9,370万,同比增长18%;月均活跃用户数3.15亿。用户粘性和活跃度稳步提升,用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次,同比增长15%。

多品类、多场景的优质视频内容是B站社区健康增长的动力。第一季度,B站日均视频播放量达41亿次,同比增长37%。其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。丰富的视频生态为平台商业化提供了更多场景。

截至一季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%,达2.05亿人,正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

不同年龄、不同兴趣圈层的用户都能在B站观看丰富多样的内容。学习、知识类内容是B站最受欢迎的品类之一。五四青年节,B站邀请中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物、80岁的王渝生教授分享“如何快速变老”,通过正话反说的方式激励用户保持年轻的心态,持续学习。

一直以来,以王渝生教授为代表的知识类UP主群体在B站传授知识、分享兴趣,深受用户喜爱。B站一直站在传播新技术、新知识的前沿,陪伴用户成长。UP主“宋浩老师官方”的《高等数学》教学视频是B站播放时长最长的视频,当前累计播放量已超过1亿次。B站也是目前全网AIGC内容质量最高、最丰富的平台。截至5月底,B站AIGC内容相关累计视频播放量超40亿。

B站也在持续进行社区内容治理工作。4月26日,B站发布了最新版《社区公约》,新增关联账号处罚、商誉权侵权、谣言、网暴等四大类内容处理规则,从严打击黑产号、营销号,治理站内网暴谣言、侵害企业商誉权等内容,进一步维护清朗社区环境和真实、友善的社区氛围。

超150万UP主获得收入

PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)内容是B站社区发展的核心动力,B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道,促进创作生态良性循环。

第一季度,B站日均活跃UP主同比增长42%,月均投稿量达2,250万,同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道,一季度,超150万UP主在B站获得收入,同比增长50%。其中,通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

B站不断推出品类丰富的优质OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容,巩固了用户对B站OGV内容“精品化”的认知。5月10日,B站召开第二届纪录片发布会,发布36部纪录片作品。目前,B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一,2022年,1.6亿人在B站看纪录片,“看纪录片上B站”已经成为用户的普遍认知。自2022年起,B站将每年五月的第一周定为“bilibili纪录片开放周”,将所有纪录片内容开放给公众免费观看。

精品优质的OGV内容持续吸引用户付费转化,截至第一季度末,B站大会员数达2,020万,其中80%以上是年度大会员或自动续订用户,体现了用户对B站品牌和内容的忠诚度。

持续推出优质内容的同时,B站也积极参与社会公益、承担企业社会责任。4月27日,B站发布《哔哩哔哩2022年度环境、社会及管治报告》,介绍了过去一年B站在企业管治、社区治理、创作者赋能、社会责任和绿色环保等方面的价值创造。报告显示, B站“能量加油站”去年共帮助超28万年轻人疏导心理问题。截至2022年底,哔哩哔哩公益平台已吸引了33家知名公益机构入驻,超31万爱心用户参与捐赠。

广告业务收入同比增长22%

2023年,B站持续推动商业化进程,提升毛利率并收窄亏损。

第一季度,B站总营收达50.7亿元,其中广告业务收入达12.7亿,同比增长22%。同时,毛利率进一步提升至22%,毛利润同比增长37%。总运营费用同比减少11%,其中,市场及销售费用同比减少30%。一季度减亏成果显著,净亏损同比收窄72%。

在直播业务增长的推动下,第一季度增值服务业务收入达21.6亿。B站坚持直播与视频生态一体化运营。越来越多的 UP主成为主播,并通过直播获得收入。第一季度,B站月均活跃主播数同比增长34%,直播付费用户同比增长15%。

第一季度,B站广告市场份额进一步扩大,广告业务收入达12.7亿,同比增长22%。B站持续提升广告效率,提升算法能力,优化广告转化效果,带动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

优势行业广告收入持续增长,以游戏行业为例,B站拥有近9,000万游戏用户,今年以来《崩坏:星穹铁道》《合金弹头:觉醒》《蛋仔派对》《以闪亮之名》等游戏均通过品牌与效果广告相结合、UP主约稿、直播等形式,收获B站用户的关注和讨论。此外,随着用户进入人生新阶段,他们的购买力日益增长,也展现出多样化的消费需求,吸引了汽车、家居家电、母婴等品类的广告主在B站进行投放。

一季度,B站游戏业务收入达11.3亿。随着游戏版号审批的恢复,未来几个季度,B站将在国内发布8款新游戏,其中包括备受期待的《闪耀!优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录:乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔:星晓》。过去两个月内,B站成功联运了热门手游《崩坏:星穹铁道》《重返未来:1999》,展现了B站在二次元游戏领域的强大影响力。

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