天天观点：B站2023年Q1净亏损同比大幅收窄72%，陈睿称「停更潮基本属于误读」

（原标题：B站2023年Q1净亏损同比大幅收窄72%，陈睿称「停更潮基本属于误读」）

“广告收入同比增长22%。”

(资料图)

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，北京时间6月1日，哔哩哔哩（BILI：US，9626:HK；以下简称“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元人民币，日均活跃用户达9,370万，同比增长18%。

新的一年，B站持续为创作者和用户提供高质量的服务。一季度，B站日均活跃用户健康增长，达9,370万，月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟，用户粘性稳步提升。同时，B站积极推进商业化进程，广告收入同比增长22%。随着运营效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%，第一季度净亏损同比收窄72%，环比收窄58%。

B站董事长兼首席执行官陈睿在电话会议中表示：“2023年第一季度，在保持社区健康发展的前提下，我们的毛利率稳步提升，亏损显著收窄。一季度，日均活跃用户同比增长18%达9,370万，社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%，反映了用户粘性的稳步提升。同时，我们进一步提升运营效率，毛利率从去年同期的16%提升至22%。在日活用户持续提升的基础上，市场及营销费用同比下降30%，净亏损同比大幅缩窄72%。2023年，我们将继续坚持使命，为用户提供高质量内容，为创作者搭建展现自我的舞台，让更多创作者获得收入。同时加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。”

截至2023年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿元人民币或28亿美金，为公司运营提供充足的资金。同时，B站将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。

财报中，B站重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

「B站停更潮基本属误读」

在被问及“up主如何实现商业化”的问题时，陈睿坦言，他也“饶有兴趣读完了4月份这篇文章”。

“我想说的是，我觉得这篇文章带来的基本上是误导，它里面说是‘停更潮’，但里面只提到了三位UP主。首先我们B站是有几百万的活跃UP主，它（只）提到了三位。第二，它提到的这三名UP主，其实在报道之后，还有两个人都继续更新过稿件，所以我觉得这个文章在标题上确实很吸引人，而且也引发了其他媒体的转发。但是，它这个结论肯定是一个误导。”

陈睿表示，表明另外一件事情，大家很关心B站。事实上，B站UP主商业化的工作，在过去的一年在内部是得到了很大的加强，而且在数据上也能够反映出这一点。

财报显示，今年一季度，有150万个UP主通过B站获取收入，同比增长50%。且UP主通过广告、直播、用户付费等手段获得收入的人数也比去年也多得多。

“在媒体文章里面提到，说我们的创作激励好像跟以前相比是不如以前那么多了，其实这也是一个误导，我们跟外界也多次说过，创作激励其实是用来给还没有能力挣钱的UP主有一点收入，可以认为这是平台给他的补贴，这个主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主，我们是逐步地帮他找到通过B站挣钱的手段。因此，创作激励对于主流UP主群体的收入，它是没有什么影响的。”

未来，B站将通过花火系统、直播等方式为UP主持续带来收入。

陈睿表示，这一次关于媒体文章的讨论，也代表了用户真的很在意UP，也很关心B站。“我觉得大家还是要相信B站，B站在过去十多年里面，之所以能够聚集这么多的优秀UP主，其实就是因为我们一直坚持优质内容，我们一直相信创作者的力量。因为我们对这些UP主足够好，足够懂他们，所以才能聚集这样一个优质内容的生态。我们肯定会持续地去支持这些UP主，会继续对他们好。同时，我们会尽我们的力量帮他们挣更多的钱。这个是我们一定会去做的工作。”

日活用户数达9370万

第一季度，B站日均活跃用户数达9,370万，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿。用户粘性和活跃度稳步提升，用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。

多品类、多场景的优质视频内容是B站社区健康增长的动力。第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。丰富的视频生态为平台商业化提供了更多场景。

截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%，达2.05亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

不同年龄、不同兴趣圈层的用户都能在B站观看丰富多样的内容。学习、知识类内容是B站最受欢迎的品类之一。五四青年节，B站邀请中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物、80岁的王渝生教授分享“如何快速变老”，通过正话反说的方式激励用户保持年轻的心态，持续学习。

一直以来，以王渝生教授为代表的知识类UP主群体在B站传授知识、分享兴趣，深受用户喜爱。B站一直站在传播新技术、新知识的前沿，陪伴用户成长。UP主“宋浩老师官方”的《高等数学》教学视频是B站播放时长最长的视频，当前累计播放量已超过1亿次。B站也是目前全网AIGC内容质量最高、最丰富的平台。截至5月底，B站AIGC内容相关累计视频播放量超40亿。

B站也在持续进行社区内容治理工作。4月26日，B站发布了最新版《社区公约》，新增关联账号处罚、商誉权侵权、谣言、网暴等四大类内容处理规则，从严打击黑产号、营销号，治理站内网暴谣言、侵害企业商誉权等内容，进一步维护清朗社区环境和真实、友善的社区氛围。

超150万UP主获得收入

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区发展的核心动力，B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，促进创作生态良性循环。

第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2,250万，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

B站不断推出品类丰富的优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容，巩固了用户对B站OGV内容“精品化”的认知。5月10日，B站召开第二届纪录片发布会，发布36部纪录片作品。目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，2022年，1.6亿人在B站看纪录片，“看纪录片上B站”已经成为用户的普遍认知。自2022年起，B站将每年五月的第一周定为“bilibili纪录片开放周”，将所有纪录片内容开放给公众免费观看。

精品优质的OGV内容持续吸引用户付费转化，截至第一季度末，B站大会员数达2,020万，其中80%以上是年度大会员或自动续订用户，体现了用户对B站品牌和内容的忠诚度。

持续推出优质内容的同时，B站也积极参与社会公益、承担企业社会责任。4月27日，B站发布《哔哩哔哩2022年度环境、社会及管治报告》，介绍了过去一年B站在企业管治、社区治理、创作者赋能、社会责任和绿色环保等方面的价值创造。报告显示， B站“能量加油站”去年共帮助超28万年轻人疏导心理问题。截至2022年底，哔哩哔哩公益平台已吸引了33家知名公益机构入驻，超31万爱心用户参与捐赠。

广告业务收入同比增长22%

2023年，B站持续推动商业化进程，提升毛利率并收窄亏损。

第一季度，B站总营收达50.7亿元，其中广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。同时，毛利率进一步提升至22%，毛利润同比增长37%。总运营费用同比减少11%，其中，市场及销售费用同比减少30%。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄72%。

在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿。B站坚持直播与视频生态一体化运营。越来越多的 UP主成为主播，并通过直播获得收入。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

第一季度，B站广告市场份额进一步扩大，广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。B站持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

优势行业广告收入持续增长，以游戏行业为例，B站拥有近9,000万游戏用户，今年以来《崩坏：星穹铁道》《合金弹头：觉醒》《蛋仔派对》《以闪亮之名》等游戏均通过品牌与效果广告相结合、UP主约稿、直播等形式，收获B站用户的关注和讨论。此外，随着用户进入人生新阶段，他们的购买力日益增长，也展现出多样化的消费需求，吸引了汽车、家居家电、母婴等品类的广告主在B站进行投放。

一季度，B站游戏业务收入达11.3亿。随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。过去两个月内，B站成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来:1999》，展现了B站在二次元游戏领域的强大影响力。