全球球精选！【BT金融分析师】阿迪达斯痛失椰子鞋，分析师称给耐克非常好的扩张契机

来源：BT财经时间：2022-11-09 16:30:11

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（原标题：【BT金融分析师】阿迪达斯痛失椰子鞋，分析师称给耐克非常好的扩张契机）

最近，阿迪达斯公司（adidas）给投资者带来了一个令人不快的意外——该公司的股价同比下跌了65%，原因包括具有挑战性的宏观环境和最近围绕侃爷（Kanye West）的问题，同时该公司一直面临着需求下降的局面。

目前阿迪达斯收益面临压力、面临重大挑战，主要由于重要市场的经济前景走弱。雪上加霜的是，阿迪达斯近日宣布，将终止与侃爷的合作，并将停止生产Yeezy产品。

不过，阿迪达斯目前的低估值和其长期前景可能会给有耐心的投资者带来回报。

虽然失去了一项重要的合作，但阿迪达斯的整体营销策略应该不会受到太大影响。该公司定位为世界领先的运动品牌，通过与客户互动，建立与品牌的情感联系。

虽然阿迪达斯失去了侃爷，但阿迪达斯仍然与碧昂斯、贝克汉姆、哈登和梅西等名人进行了合作。通过与知名运动员的合作，阿迪达斯在主要运动项目中建立了领先的市场份额。例如，在足球领域，38%的欧洲顶级足球运动员都穿着阿迪达斯的球鞋，52%的人穿耐克的球鞋。这意味着耐克和阿迪达斯几乎控制了所有足球俱乐部球鞋的供应，而彪马仅占8%。在北美，情况似乎有所不同，耐克通过其旗下受欢迎的Jordan品牌控制着本土市场，阿迪达斯失去椰子鞋给了耐克非常好的扩张契机。

与侃爷的合作关系的终止无疑对阿迪达斯造成了伤害。毕竟，该公司的标志性产品“椰子鞋”Yeezy十分畅销，也是该公司稳定的增长引擎。然而，阿迪达斯的业务不仅仅是运动鞋，它终将挺过这次挫折。

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