营销砸出来的OPPO功能花哨 为何消费者不愿埋单？

步入5G时代，OPPO在技术创新上缺少了抓人眼球的东西。

连续两天，手机“绿厂”OPPO在深圳举行年度未来科技大会。OPPO创始人兼CEO陈明永等高层在现场发表演讲，并提出“3+N+X”科技跃迁战略。

近年，OPPO不断强调自己是“科技企业”。然而，外界对OPPO印象依然停留在“充电五分钟，通话两小时”的时代。随着手机的人口“红利”消失，OPPO品牌影响力减弱，靠营销起家的OPPO，能否顺利贴上“科技”标签获得市场认同?

功能花哨 消费者不埋单

“充电五分钟，通话两小时”，这句经典的广告语曾是OPPO的骄傲。随着快充在国产安卓手机市场普及，加上充满大街小巷的共享充电宝，闪充技术在当下已无法成为制胜法宝。

三星有自家芯片与屏幕、小米有完整的IoT生态系统、华为有麒麟、鸿蒙……相比之下，步入5G时代，OPPO在技术创新上缺少了抓人眼球的东西。这也是近年，OPPO亟需往科技靠拢的主要原因。

时隔六年再亮相的陈明永，在2019年年底的科技大会就宣布：“OPPO必须步入研发的深水区，必须有自己的技术护城河，只有这样，才能持续打造新技术，将万物互融推向新高度”，并表示，未来三年，OPPO将投入500亿元的研发费用，除了5G，还有6G、VR、人工智能、云计算等方面，以及投入更多资源在硬件底层技术，提升软件工程和架构的能力。

来到今年的科技大会，我们看到了三款概念产品，包括卷轴屏概念机、AR Glass 2021概念眼镜与CybeReal全时空间计算AR应用。第二天公布了FDF全维人像视频技术系统，搭载该技术的产品将于下月发布。

“这场科技大会的概念产品听起来很酷，但实用性不强”，一位关注此次科技大会的媒体人对记者表示，“他们家的手机就是功能太过花哨，但整体配置不高。现在有那么多选择，消费者不愿意埋单”。

近几年，OPPO在国内市场出货量下滑亦说明了问题。今年京东“双11”手机分价位段销售单品TOP5榜单中，7个价位段都不见OPPO的身影。

定位纯手机厂商 估值偏低

作为排名前五的国产手机厂商，OPPO何时上市是业界讨论多时的话题。尤其是2018年7月，小米集团正式在港交所主板挂牌上市后，外界的目光瞄准了OPPO。业内人士预计，OPPO在2017年的利润约在200亿元人民币，当年OPPO全球销量是1.118亿部。近两年全球销量维持在过亿部的水平。

业内普遍观点认为，首先，OPPO拥有庞大的渠道体系，渠道商牢牢掌握了部分的股份。一方面是容易获得资金，让公司“不缺钱”，另一方面则是股权架构复杂。其次，不同于小米等互联网企业，纯手机企业上市估值都很低。与互联网公司动不动就20、30倍的市盈率不同。手机企业上市，往往按照制造业标准上市，市盈率可能就是几倍至十几倍。几年前，OPPO高度依赖线下渠道，近年才转型线上。虽然近年强调打造AIoT生态，往科技企业转型，但市场对其定位仍是纯手机厂商。

另外，观察人士表示，OPPO不上市的原因之一可能是受步步高创始人段永平的影响。从小霸王到步步高，陈明永跟随段永平打天下。当年步步高盛极一时，段永平也没有将其上市。

公开资料显示，早年，段永平将步步高按照业务类型分为三大块，将这三大业务按照股权独立、互无从属的原则，成立为三家独立的公司，OPPO是其中之一。

回顾步步高电子在市场的营销模式，OPPO手机在发展初期与其类似。